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看两会政府工作报告如何指明消费大方向

2019年03月19日   

前不久,盛时君曾和大家讨论过“买表国内还是国外”的话题,有纠结、有权衡、有无奈。不过,就如今的形势看,国内买表乃大势所趋。


早在2017年,就有关于境内外奢侈品价差变化情况的报告显示,十年间奢侈品境内外的平均差价由80%降至16%。监测的八大品类中腕表价差最小。在家门口买表的愿望似乎很快就要实现。而今年两会上的政府工作报告,又给予了我们以极大的信心。

看两会政府工作报告如何指明消费大方向

2019年3月5日

第十三届全国人民代表大会第二次会议

2018年政府工作总结


居民人均可支配收入实际增长6.5%。提高个人所得税起征点,设立6项专项附加扣除。

 


解读:收入增长,是更强购买力的物质基础。

看两会政府工作报告如何指明消费大方向

图表来源:2018年中国轻中产人群研究报告(艾瑞咨询)


 

《经济学人》对中国中产群体有诸多预测:预计到2020年,中国大部分区域中产数量会超过60%。中产群体及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。

 

中产定义:未婚中产人群被定义为“一线城市个人平均年收入18万及以上,新一线城市及二线城市个人平均年收入15万及以上,三线及以下城市个人年平均收入8万及以上;且在所在城市有自住房”。已婚中产人群则按家庭平均年收入来划分,依据上述城市分级分别为35万、25万和15万。

 

 


2019年3月5日

第十三届全国人民代表大会第二次会议

2019年政府工作任务


促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力。


 

解读:中国消费市场潜力巨大。

 

在过去3年内,中国消费者的境内消费增长速度为境外的两倍。预计到2025年,中国消费者将占据约45%的奢侈品消费市场,其中半数购买行为将发生在境内。

 


中国消费者贡献增长

境内vs.境外

(单位:十亿欧元)


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个人奢侈品市场 全球各区域占比

(单位:十亿欧元)

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个人奢侈品市场 消费者各国籍占比

(单位:十亿欧元)


看两会政府工作报告如何指明消费大方向

图表来源:贝恩公司《2018全球奢侈品行业报告》



这潜力的背后,无疑有着诸多政策支撑。关税降低、相关法律法规完善,营造出更健康的消费环境。

 


法律法规


根据2019年1月1日起开始实行《中华人民共和国电子商务法》,微商、代购需要登记和纳税,朋友圈卖货被纳入监管。



解读:新型商业模式进一步规范。尤其“严打代购”的政策压力,促使消费从境外向境内回流。


 

名校毕业生贩名表

上海海关缉获2亿最大宗走私案

看两会政府工作报告如何指明消费大方向

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2019年1月8日至9日,上海海关成功打掉了上海地区一批长期利用“水客”渠道,从香港等地走私进口高档品牌手表,在国内市场销售,牟取非法利益的走私犯罪嫌疑人马某。马某乃北京大学本科毕业,巴黎某大学奢侈品专业硕士毕业,曾就职于世界知名奢侈品集团,拥有两家自己的公司……该系列案件共查证涉案各类手表1500余块,价值从几万到几百万不等,合计案值2.1亿元,是上海口岸走私高档手表专项行动查获的最大一宗。

 

 

2019年3月5日

第十三届全国人民代表大会第二次会议


2018年政府工作总结


2018年,下调部分商品进口关税,关税总水平由9.8%降至7.5%。



2019年政府工作任务


深化增值税改革,将制造业等行业现行16%的税率降至13%,将交通运输业、建筑业等行业现行10%的税率降至9%,确保主要行业税负明显降低。

 


对于普通腕表消费者来说,价格总是最为敏感的话题之一。关税、增值税等降税政策,是否会影响腕表定价?答案是没有直接关系。各品牌的定价为全球定价系统,会考虑各国各地区税收整层,但不是唯一考虑的因素,还有品牌定位及供需关系等等。

看两会政府工作报告如何指明消费大方向

虽然降税并不会直接导致中国市场的表款降价,但我们对国内买表的趋势仍然充满信心。综合考虑政策、经济走向、消费心态和需求等因素,长远来看,更多人会在国内买表。因为我们将:

 


更理性


不会为了买块表打飞的,也不会铤而走险找代购;我们会考虑手表的售后服务,显然国内更便捷;我们会关注消费体验,获益于互联网的快速讯息,也享受店铺内切实的购买过程。

 


更个性


中国市场的贡献和潜力有目共睹。随着品牌市场战略向中国市场倾斜,中国限定款、合作款、优惠福利层出不穷,以满足消费者对个性化的新需求。国内买表优势凸显。

看两会政府工作报告如何指明消费大方向

更成熟


更庞大、细分、专业的表友群体和销售人员,必将孕育更成熟的腕表消费者。成熟的圈子、成熟的心态和成熟的市场,都将助力良性健康的境内消费增长。

 

 

参考资料:

国务院总理李克强做政府工作报告(全文实录)(新华网,2019年3月5日)

“‘她们’突然中产”(南方周末,2019年3月7日)

《2018全球奢侈品行业报告》(贝恩公司)

《2018年中国轻中产人群研究报告》(艾瑞咨询)

“北大毕业生走私名表逾2亿元被抓,系上海口岸最大宗名表走私案”(界面新闻,2019年2月19日)